Gids voor Marketing van Zelfgepubliceerde Boek 2025
Leer de bewezen boekmarketingstrategie die werkt voor elke auteur, van beginnende schrijvers tot bestsellerschrijvers. Ontdek de essentiële mindset en praktische aanpak om je zelfgepubliceerde boek succesvol te marketen.
.png&w=2560&q=75)
Waarom boekmarketing anders aanvoelt
Boekmarketing is een beetje een vreemd onderwerp. Hoe neem je dit ding waar je je hart en ziel in hebt gestoken en zet je het de wereld in en begin je mensen te overtuigen om het daadwerkelijk te kopen en te lezen?
Als je momenteel voor deze uitdaging staat, sta je er niet alleen voor. Het marketing van je boek voelt anders dan het marketing van andere producten omdat boeken diep persoonlijk zijn. Ze vertegenwoordigen maanden of jaren van creatief werk en mensen vragen om hun tijd en geld aan je creatie te besteden kan kwetsbaar en vreemd aanvoelen.
Het goede nieuws is dat er één overkoepelende strategie is die voor elke auteur werkt, of je nu een debutschrijver bent zonder platform of een bestsellerauteur met een groot publiek. Er is ook een essentiële mindset die je moet hebben voor succesvolle boekmarketing. Zonder deze mindset zal niets werken en je boek is vanaf het allereerste begin gedoemd te mislukken.
Wat je in deze gids leert
- De ene boekmarketingstrategie die voor elke auteur werkt
- Waarom de meeste succesvolle boeken klein beginnen, niet met een knal
- De essentiële mindset die je nodig hebt voor marketing succes
- Hoe je mensen vindt die je boek echt zullen liefhebben
- Waarom je echte lanceringsvenster twee jaar is, niet één week
De realiteit van boekverkopen: Klein beginnen
Dit is iets wat je moet weten: de meeste boeken die echt lang verkopen, beginnen klein. Ze komen niet met een knal uit. Sterker nog, een van de meest misleidende dingen over de boekensector en boekmarketing in het algemeen is de focus op bestsellerlijsten.
De New York Times bestsellerlijst en alle andere bestsellerlijsten richten zich op één week van verkopen. Er zijn zoveel boeken die New York Times bestsellers zijn en andere bestsellers die misschien 10.000 of 15.000 exemplaren verkochten toen ze net uitkwamen en daarna letterlijk nooit meer duizend exemplaren verkochten voor de rest van de levensduur van het boek.
Aan de andere kant ken ik ook boeken die letterlijk miljoenen exemplaren hebben verkocht en nooit een van de bestsellerlijsten hebben gehaald omdat ze niet tonnen exemplaren in één week verkochten. Deze bestsellerlijsten zijn erg scheef naar boeken die toevallig veel verkopen in één week maar misschien niet noodzakelijkerwijs langdurig verkopen.
De bestseller-val
Veel boeken die met een enorme eerste week uitkomen, vallen daarna van een klif en verkopen uiteindelijk niet veel exemplaren op lange termijn. Sommige auteurs huren zelfs mensen in om elk exemplaar van hun boek uit de boekwinkels te kopen, alleen maar om een week op de bestsellerlijst te komen. Een jaar later hebben die boeken misschien minder dan 500 extra exemplaren verkocht.
Als je denkt aan een boek dat echt succesvol is, nemen boeken de tijd om een publiek te vinden. Er is een lange vertragingstijd voor veel populaire boeken. Sterker nog, veel bestsellerboeken die decennia en decennia hebben standgehouden, hebben lang gedaan om hun publiek te vinden.
Overweeg het boek "The War of Art." In het eerste jaar dat het uitkwam, verkocht het slechts ongeveer 9.000 exemplaren. Maar het jaar daarna verkocht het meer exemplaren. Toen het jaar daarna nog meer. Nu, decennia later, verkoopt het boek nog steeds en nog steeds en nog steeds.
Waarom boeken tijd nodig hebben
Boeken zijn moeilijker te consumeren dan andere media. Je kunt een film in 2 uur kijken. Je kunt een nieuw album van je favoriete muzikant in ongeveer een uur beluisteren. Maar boeken kosten veel tijd om te consumeren en daardoor duurt het vaak lang voordat ze hun publiek vinden en beginnen te verkopen.
Waarom Bestsellerlijsten Niet Het Volledige Verhaal Vertellen
Het bestsellerlijstsysteem is gemakkelijk te manipuleren, vooral als je rijk bent en veel geld hebt of toevallig een enigszins beroemd persoon bent. Maar als je nadenkt over wat een boek echt succesvol maakt, gaat het niet om die eerste week. Het gaat om aanhoudende verkopen over tijd.
Er zijn duizenden boeken die duizenden exemplaren per maand verkopen en jij hebt er nooit van gehoord. Dit is wat boeken zo geweldig maakt. Wat mensen niet begrijpen over de boekensector en hoe boeken door onze cultuur bewegen, is dat heel veel mensen heel veel boeken kopen waarvan jij nog nooit hebt gehoord.
Maak je geen zorgen dat je boek een internationale bestseller moet worden om succesvol te zijn. Je kunt rustig je eigen publiek vinden over een lange periode en vaak is dat de beste manier om het te doen.
De Waarheid Over Boeksucces
- ✓Veel bestsellers verkopen minder dan 20.000 exemplaren in totaal
- ✓Boeken die miljoenen exemplaren verkopen, halen misschien nooit een bestsellerlijst
- ✓Duizenden boeken verkopen duizenden exemplaren maandelijks zonder mainstream erkenning
- ✓Langetermijnsucces is belangrijker dan verkopen in de eerste week
Je Echte Lanceringvenster: De Eerste Twee Jaar
Als je boek uitkomt, moet je je niet zo druk maken over de eerste week of zelfs de eerste maand. Het echte lanceringvenster zijn de eerste twee jaar. Als je met een boek komt, maak je je geen zorgen of het boek geweldig presteert als het net uitkomt.
Richt je op het promoten van dit boek gedurende twee jaar. Deze langetermijnaanpak geeft je boek tijd om zijn publiek te vinden, mond-tot-mondreclame op te bouwen en zich te vestigen op de markt. Boeken die goed verkopen over tijd beginnen vaak langzaam en bouwen geleidelijk op.
Dit tweejaarvenster stelt je in staat om:
Mond-tot-Mondreclame Opbouwen
Geef lezers tijd om je boek te ontdekken, het te lezen en het aan anderen aan te bevelen. Mond-tot-mondreclame is het krachtigste marketinginstrument, maar het kost tijd om te ontwikkelen.
Je Echte Publiek Vinden
Je ideale lezers vinden je boek misschien niet meteen. In twee jaar ontdek je wie je echte publiek is en hoe je hen effectief kunt bereiken.Bouw Je Platform Op
Gebruik deze tijd om je e-maillijst, sociale media-aanwezigheid en auteursplatform uit te breiden. Naarmate je platform groeit, zullen je boekverkopen meegroeien.
Verfijn Je Boodschap
Leer wat resoneert bij lezers en pas je marketingboodschap daarop aan. De feedback die je in twee jaar krijgt, is onbetaalbaar.
Het Tweejarige Marketingplan
In plaats van al je energie te richten op de lanceringsweek, maak een tweejarig marketingplan dat omvat:
- Doorlopende betrokkenheid op sociale media
- Regelmatige updates van je e-mailnieuwsbrief
- Continu outreach naar potentiële lezers
- Opbouwen van relaties met boekbloggers en recensenten
- Spreken op evenementen en conferenties
- Creëren van aanvullende content gerelateerd aan je boek
De Ene Strategie Die Voor Elke Auteur Werkt
Er zijn een hoop tactieken die in boekmarketing kunnen worden gebruikt. Als je nu op Google zoekt naar boekmarketingtactieken en boekmarketingideeën, vind je lijsten met letterlijk 100 verschillende dingen die je kunt doen. De meeste tactieken daarbuiten zijn gewoon oké. Een paar ervan zijn best goed.
Maar het leidende principe voor alle goede boekmarketing is dit: je vindt de persoon die volgens jou je boek leuk zal vinden en dan probeer je hen het te laten lezen en een kans te geven.
Dit idee sluit aan bij het concept van schrijven voor één enkel publiekslid. Wanneer je je boek schrijft, zou je één persoon moeten hebben voor wie je het schrijft. Dit maakt alles over het schrijven van je boek veel makkelijker. Wanneer het tijd is om je boek te vermarkten, zou je naar die ene persoon moeten zoeken. Wie zijn die mensen die je weet dat je boek geweldig zullen vinden? Dat zijn de mensen met wie je je verhaal probeert te delen.
De Kernmarketingstrategie
Vind mensen die je boek geweldig zullen vinden en laat hen het dan lezen.
Deze eenvoudige strategie vat alle goede boekmarketingadviezen en tactieken samen die je ooit zult horen. Als ze een exemplaar lezen en het anderen vertellen, begin je veel en veel exemplaren van je boek te verkopen. Dit werkt keer op keer.
Hoe dieper je in deze hele wereld van boekpublicatie en boekmarketing duikt, hoe sneller je beseft dat het vaak makkelijker is om iemand een exemplaar van je boek te laten kopen dan het daadwerkelijk te laten lezen. Denk er zelf eens over na. Stel je voor dat je fantasy haat en geen interesse hebt in het lezen van fantasyboeken en dan brengt iemand een fantasyroman van 450 pagina's naar je toe en zegt dat je twee keuzes hebt: je kunt dit boek voor $30 kopen of het gratis lezen. Als je geen fantasyboeken leuk vindt, zeg je: "Ik geef je de $30 zodat ik het niet hoef te lezen."
Iemand er daadwerkelijk toe krijgen om de tijd, moeite en aandacht te besteden om je boek te lezen, is vaak moeilijker dan hen een exemplaar te laten kopen. En nogmaals, begrijp dat boeken lang duren om een publiek te vinden. De enige manier om echt een miljoen exemplaren van een boek te verkopen, is via mond-tot-mondreclame. Het komt neer op mensen die je boek daadwerkelijk lezen en dan andere mensen vertellen om een exemplaar te kopen.
Dus de ene strategie die alle goede boekmarketingadviezen en -tactieken samenvat die je ooit zult horen, is: je probeert mensen te vinden die je weet dat je boek zullen liefhebben en dan probeer je hen een exemplaar te laten lezen. Ik beloof je, als ze een exemplaar lezen en ze vertellen het aan andere mensen, zul je beginnen met het verkopen van heel veel exemplaren van je boek.
Deze Strategie Werkt op Elk Niveau
Of je nu een enorme e-maillijst hebt van fans die je weet dat je schrijven geweldig vinden, of je begint vanaf nul, deze strategie is van toepassing:
- Als je een e-maillijst hebt: Je weet al dat ze je schrijven geweldig vinden, dus je probeert hen gewoon een exemplaar van je boek te laten krijgen en het te lezen.
- Als je wordt geïnterviewd in podcasts: Je vindt mensen die je boek misschien leuk vinden en probeert hen het een kans te geven.
- Als je advertenties koopt: Je richt je op mensen die je boek misschien leuk vinden en probeert hen het te laten lezen.
- Als je spreekt op conferenties: Je vindt mensen die je interesses delen en probeert hen je boek te laten lezen.
- Als je sociale media gebruikt: Je maakt verbinding met mensen die je boek misschien geweldig vinden en probeert hen het een kans te geven.
Het ding dat ik je wil laten zien, vooral als je begint en je dit nog niet veel hebt gedaan, is gewoon doe het één persoon tegelijk. Zelfs ervaren boekmarketeers met e-mail lijsten beginnen door gewoon wat mensen te krijgen die ze kennen, één voor één, die ze denken dat hun boek geweldig zullen vinden en ze sturen ze gewoon een exemplaar zodat ze het zullen lezen.
Hoe Vind Je Mensen Die Je Boek Geweldig Vinden
Dus hoe vind je daadwerkelijk deze mensen die je boek geweldig zullen vinden? Begin door terug te gaan door iedereen die je hebt ontmoet, alle contacten die je hebt gehad, alle vrienden die je hebt, iedereen die je kent in je leven. Ga erdoorheen en neem contact met hen op en vraag of ze een exemplaar van je nieuwe boek willen lezen.
Zorg ervoor dat je mensen vraagt die je weet dat je boek geweldig zullen vinden. Dit gaat niet om iedereen die je kent te spammen. Het gaat om doordacht mensen identificeren die je interesses, waarden delen, of die interesse hebben getoond in vergelijkbare boeken of onderwerpen.
Je Lezersidentificatieproces
1. Begin met Je Inner Circle
Ga door je contacten, vrienden, familie en collega's. Wie van hen zou je boek echt leuk vinden? Wie deelt je interesses of waarden?
2. Breid Uit Naar Je Netwerk
Denk aan mensen die je hebt ontmoet op evenementen, conferenties of online communities. Wie heeft interesse getoond in onderwerpen gerelateerd aan jouw boek?
3. Identificeer Online Communities
Zoek online communities, forums, sociale media groepen en platforms waar mensen onderwerpen bespreken die gerelateerd zijn aan jouw boek. Engageer authentiek voordat je promoot. Overweeg platforms zoals BookHunt, een community-gedreven platform waar lezers nieuwe boeken ontdekken en upvoten, perfect voor het krijgen van vroege zichtbaarheid en het opbouwen van buzz tijdens je lancering.
4. Verbind met Boekenliefhebbers
Neem contact op met boekbloggers, bookstagrammers, BookTok creators en boekrecensenten die jouw genre behandelen. Bouw eerst relaties op, deel dan je boek.
Voor specifiekere strategieën om je ideale lezers te vinden en te bereiken, bekijk onze gids over Promote Your Book Without Spending Money. Deze uitgebreide bron behandelt gratis marketingstrategieën die je helpen om verbinding te maken met lezers zonder geld uit te geven.
Je kunt ook leren hoe je geavanceerde lezerskopieën (ARCs) en recensies krijgt voordat je lanceert in onze gids over How To Get 150 Arcs And 40 Reviews Before Launch. Het krijgen van vroege lezers en recensies is een cruciaal onderdeel van het vinden van mensen die van je boek zullen houden en hen aanmoedigen het te lezen.
De Essentiële Mindset voor Succesvolle Boekenmarketing
Nu beloofde ik ook dat er een mindset was die je moest hebben. Dit kwam voort uit jarenlang werken met auteurs en het runnen van boekmarketingcampagnes. Na gewerkt te hebben met auteurs die geen grote e-mail lijsten hadden of geen grote sociale media volgers of geen grote influencer connecties hadden om hun boek te promoten en toch hun boek succes vond, ontdekte ik de rode draad.
Alle auteurs die succes vonden, of ze nu debutanten waren of gevestigde auteurs of indie auteurs of traditioneel gepubliceerde auteurs, geen van dat deed ertoe. Waar het op neerkwam is dat de auteur daadwerkelijk geloofde dat het een goed idee was voor iemand om hun tijd en geld aan hun boek te besteden en het te lezen. Ze geloofden dat de lezer er beter aan toe zou zijn nadat ze dat hadden gedaan dan ervoor.
Je moet daadwerkelijk geloven dat je boek goed is en dat mensen het moeten lezen. Anders helpt geen enkele tactiek, geen enkele strategie je echt. Want als het moment komt om mensen te vragen je boek te lezen en dan te vertellen wat ze ervan vinden en een recensie achter te laten en al die dingen, dan trek je je terug en doe je het niet echt.
De Mindset Die Je Boek Veroordeelt
Als je niet gelooft dat je boek geweldig is en dat mensen het moeten lezen, dan is je boek al ten dode opgeschreven voordat het zelfs maar uitkomt. Als je niet zeker weet dat mensen je boek moeten lezen, moet je dit heroverwegen. Je moet uitzoeken waarom je doet wat je doet, waarom je het boek überhaupt publiceert. Als je niet denkt dat het klaar is voor mensen om het echt te lezen, moet je er meer aan werken voordat je publiceert.
Of je ding nu meditatie is of gebed of journalen of wat dan ook, je moet bij je boek komen tot het punt dat je daadwerkelijk gelooft dat het geweldig is en dat mensen het moeten lezen en dat hun leven beter zou zijn als ze het lezen.
Wanneer je in deze ruimte bent waar je daadwerkelijk contact opneemt met mensen, oude vrienden, oude contacten, huidige vrienden en huidige contacten en je vraagt hen of je hen een exemplaar van je boek stuurt, ze het zullen lezen, weet je dat het goed voor hen is om het te lezen. Je neemt contact op met mensen van wie je echt denkt dat ze je boek geweldig zullen vinden en je gelooft daadwerkelijk dat hun leven beter zal worden. Ze zullen een beter mens zijn aan het einde van het lezen van je boek dan aan het begin.
Als je dit niet gelooft over je boek, kun je het net zo goed niet eens publiceren. Je boek zal dood in het water liggen voordat het zelfs maar uitkomt.
Hoe Ontwikkel Je Deze Mindset
1. Verkrijg Feedback Vroeg: Deel je boek met bèta-lezers en krijg eerlijke feedback. Als meerdere mensen je vertellen dat het geweldig is en ze het geweldig vinden, bouwt dat je vertrouwen op.
2. Refine Tot Je Trots Bent: Blijf werken aan je boek totdat je er oprecht trots op bent. Publiceer niet voordat je er volledig in gelooft.
3. Verbind Met Je Why: Onthoud waarom je dit boek hebt geschreven. Welke waarde biedt het? Hoe helpt het lezers? Wanneer je duidelijk bent over de waarde, kun je erin geloven.
4. Vertrouw Op Je Proces: Als je het werk hebt verricht, feedback hebt gekregen en je boek hebt verfijnd, vertrouw er dan op dat het klaar is. Heb vertrouwen in wat je hebt gecreëerd.
Het Allemaal Samenvoegen: Je Marketing Actieplan
Dus dat zijn de twee grote dingen. De grote strategie is: vind mensen van wie je denkt dat ze je boek geweldig zullen vinden en nodig hen uit om een exemplaar te lezen. De grote mindset is: geloof daadwerkelijk dat als mensen je boek lezen, het goed voor hen is en het is gemakkelijk voor je om hen te vragen een exemplaar van je boek te lezen.
Hier is hoe je dit in actie omzet:
Je Boek Marketing Actieplan
Stap 1: Geloof In Je Boek
Voordat je iets anders doet, zorg ervoor dat je oprecht gelooft dat je boek geweldig is en dat mensen het moeten lezen. Als je je niet zo voelt, blijf werken aan je boek totdat je dat wel doet.
Stap 2: Identificeer Je Ideale Lezers
Ga door je contacten, netwerk en online communities. Maak een lijst van mensen van wie je denkt dat ze je boek echt geweldig zullen vinden. Begin met 25-50 mensen.
Stap 3: Neem Contact Op Met Eén Persoon Tegelijk
Probeer niet iedereen tegelijk te bereiken. Begin met contact opnemen met één persoon tegelijk. Stuur hen een persoonlijk bericht, bied hen een exemplaar van je boek aan en vraag of ze bereid zijn het te lezen.
Stap 4: Focus Op Het Laten Lezen, Niet Alleen Kopen
Onthoud, het doel is niet alleen om hen je boek te laten kopen. Het doel is om hen het daadwerkelijk te laten lezen. Bied gratis exemplaren aan, maak het gemakkelijk voor hen en volg op om te zien of ze het hebben gelezen.
Stap 5: Plan Voor De Lange Termijn
Richt niet al je energie op de lanceringsweek. Maak een tweejarig marketingplan. Blijf contact opnemen met nieuwe mensen, blijf relaties opbouwen en blijf je boek in de loop der tijd delen.
Onthoud: Begin Klein, Denk op Lange Termijn
Zelfs ervaren boekmarketeers beginnen door mensen één voor één te benaderen. Voel je niet alsof je een groot platform of e-maillijst nodig hebt om te beginnen. Begin met de mensen die je kent, bouw daarop verder en focus op het langetermijnsucces van je boek, niet alleen op de eerste week van verkopen.
.png&w=2560&q=75)
