Vollständiger Leitfaden zum Marketing Ihres selbstveröffentlichten Buches 2025
Lerne die bewährte Buchmarketing-Strategie, die für jeden Autor funktioniert, von Erstautoren bis zu Bestseller-Autoren. Entdecke die essenzielle Denkweise und den praktischen Ansatz, um dein selbstveröffentlichtes Buch erfolgreich zu vermarkten.
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Warum Buchmarketing sich anders anfühlt
Buchmarketing ist irgendwie ein seltsames Thema. Wie nimmt man dieses Ding, in das man sein Herz und seine Seele gesteckt hat, und stellt es in die Welt hinaus, um Menschen davon zu überzeugen, es tatsächlich zu kaufen und zu lesen?
Wenn du gerade vor dieser Herausforderung stehst, bist du nicht allein. Das Marketing deines Buches fühlt sich anders an als das Marketing anderer Produkte, weil Bücher tief persönlich sind. Sie repräsentieren Monate oder Jahre kreativer Arbeit, und Menschen zu bitten, ihre Zeit und ihr Geld für deine Schöpfung auszugeben, kann verletzlich und seltsam wirken.
Die gute Nachricht ist, dass es eine übergeordnete Strategie gibt, die für jeden Autor funktioniert, egal ob du ein Erstautoren ohne jegliche Plattform bist oder ein Bestsellerautor mit einer großen Fangemeinde. Es gibt auch eine essenzielle Denkweise, die du für den Erfolg deines Buchmarketings haben musst. Ohne diese Denkweise wird nichts funktionieren, und dein Buch ist von Anfang an zum Scheitern verurteilt.
Was du in diesem Guide lernst
- Die eine Buchmarketing-Strategie, die für jeden Autor funktioniert
- Warum die meisten erfolgreichen Bücher klein anfangen, nicht mit einem Knall
- Die essenzielle Denkweise, die du für Marketing-Erfolg brauchst
- Wie du Menschen findest, die dein Buch wirklich lieben werden
- Warum dein echter Launch-Zeitraum zwei Jahre beträgt, nicht eine Woche
Die Realität von Buchverkäufen: Klein anfangen
Hier ist etwas, das du wissen musst: Die meisten Bücher, die wirklich lange verkaufen, fangen klein an. Sie kommen nicht mit einem Knall heraus. Tatsächlich ist eines der irreführendsten Dinge in der Buchbranche und im Buchmarketing im Allgemeinen der Fokus auf Bestsellerlisten.
Die New York Times Bestsellerliste und all die anderen Bestsellerlisten konzentrieren sich auf eine einzelne Woche Verkäufe. Es gibt so viele Bücher, die New York Times Bestsellerbücher und andere Bestsellerbücher sind, die vielleicht 10.000 oder 15.000 Exemplare verkauft haben, als sie herauskamen, und dann buchstäblich nie wieder tausend Exemplare für den Rest der Lebensdauer des Buches verkauft haben.
Auf der anderen Seite kenne ich auch Bücher, die buchstäblich Millionen von Exemplaren verkauft haben und nie eine der Bestsellerlisten erreicht haben, weil sie nicht tonnenweise Exemplare in einer einzigen Woche verkauft haben. Diese Bestsellerlisten sind stark verzerrt zugunsten von Büchern, die zufällig viel in einer Woche verkaufen, aber nicht unbedingt langfristig verkaufen.
Die Bestseller-Falle
Viele Bücher, die mit einer riesigen ersten Woche herauskommen, fallen dann von einem Kliff und verkaufen langfristig nie wirklich viele Exemplare. Manche Autoren heuern sogar Leute an, um jedes Exemplar ihres Buches aus den Buchhandlungsräumen zu kaufen, nur um für eine Woche auf der Bestsellerliste zu landen. Ein Jahr später haben diese Bücher vielleicht weniger als 500 zusätzliche Exemplare verkauft.
Wenn du über ein wirklich erfolgreiches Buch nachdenkst, brauchen Bücher tendenziell eine lange Zeit, um ein Publikum zu finden. Es gibt eine lange Verzögerungszeit für viele populäre Bücher. Tatsächlich haben viele Bestsellerbücher, die Jahrzehnte und Jahrzehnte gehalten haben, eine lange Zeit gebraucht, um ihr Publikum zu finden.
Denke an das Buch "The War of Art." Im ersten Jahr nach Erscheinen hat es nur etwa 9.000 Exemplare verkauft. Aber im Jahr danach hat es mehr Exemplare verkauft. Dann im Jahr danach noch mehr. Jetzt, Jahrzehnte später, verkauft sich das Buch immer noch und immer noch und immer noch.
Warum Bücher Zeit brauchen
Bücher sind schwerer zu konsumieren als andere Medien. Du kannst einen Film in 2 Stunden schauen. Du kannst ein neues Album deines Lieblingsmusikers in etwa einer Stunde hören. Aber Bücher brauchen lange, um konsumiert zu werden, und deswegen dauert es oft auch lange, bis sie ihr Publikum finden und mit dem Verkaufen anfangen.
Warum Bestseller-Listen nicht die ganze Geschichte erzählen
Das Bestseller-Listen-System ist leicht zu manipulieren, besonders wenn du reich bist und viel Geld hast oder zufällig eine etwas bekannte Person bist. Aber wenn du darüber nachdenkst, was ein Buch wirklich erfolgreich macht, geht es nicht um diese erste Woche. Es geht um anhaltende Verkäufe über die Zeit.
Es gibt Tausende von Büchern, die jeden Monat Tausende von Exemplaren verkaufen, und du hast nie von ihnen gehört. Das ist das Erstaunliche an Büchern. Was die Leute nicht über die Buchbranche und wie Bücher durch unsere Kultur wandern verstehen, ist, dass viele, viele Leute viele, viele Bücher kaufen, von denen du nie gehört hast.
Mache dir keine Sorgen, dass dein Buch ein internationaler Bestseller werden muss, um erfolgreich zu sein. Du kannst leise über einen langen Zeitraum dein eigenes Publikum finden, und oft ist das der beste Weg.
Die Wahrheit über den Büchererfolg
- ✓Viele Bestseller verkaufen insgesamt weniger als 20.000 Exemplare
- ✓Bücher, die Millionen von Exemplaren verkaufen, erreichen vielleicht nie eine Bestseller-Liste
- ✓Tausende von Büchern verkaufen monatlich Tausende von Exemplaren ohne Mainstream-Anerkennung
- ✓Langfristiger Erfolg zählt mehr als Verkäufe in der ersten Woche
Dein echtes Launch-Fenster: Die ersten zwei Jahre
Wenn dein Buch herauskommt, solltest du dir nicht so viele Sorgen um die erste Woche oder sogar den ersten Monat machen. Das echte Launch-Fenster sind die ersten zwei Jahre. Wenn du mit einem Buch herauskommst, mache dir keine Sorgen, ob das Buch beim Erscheinen toll läuft oder nicht.
Konzentriere dich darauf, dieses Buch zwei Jahre lang zu bewerben. Dieser langfristige Ansatz gibt deinem Buch Zeit, sein Publikum zu finden, Mund-zu-Mund-Propaganda aufzubauen und sich auf dem Markt zu etablieren. Bücher, die sich über die Zeit gut verkaufen, fangen oft langsam an und bauen sich allmählich auf.
Dieses Zwei-Jahre-Fenster ermöglicht es dir:
Mund-zu-Mund-Propaganda aufbauen
Gib Lesern Zeit, dein Buch zu entdecken, es zu lesen und es anderen zu empfehlen. Mund-zu-Mund-Propaganda ist das mächtigste Marketing-Tool, aber es braucht Zeit, um sich zu entwickeln.
Dein wahres Publikum finden
Ihre idealen Leser finden Ihr Buch möglicherweise nicht sofort. Über zwei Jahre hinweg werden Sie herausfinden, wer Ihr echtes Publikum ist und wie Sie es effektiv erreichen können.Bauen Sie Ihre Plattform auf
Nutzen Sie diese Zeit, um Ihre E-Mail-Liste, Ihre Präsenz in sozialen Medien und Ihre Autorplattform auszubauen. Wenn Ihre Plattform wächst, wachsen Ihre Buchverkäufe mit.
Vervollkommnen Sie Ihre Botschaft
Erfahren Sie, was bei Lesern ankommt, und passen Sie Ihre Marketingbotschaft entsprechend an. Das Feedback, das Sie über zwei Jahre erhalten, ist unbezahlbar.
Der Zwei-Jahres-Marketingplan
Anstatt all Ihre Energie auf die Launch-Woche zu konzentrieren, erstellen Sie einen Zwei-Jahres-Marketingplan, der Folgendes umfasst:
- Laufende Interaktion in sozialen Medien
- Regelmäßige Updates per E-Mail-Newsletter
- Ständige Ansprache potenzieller Leser
- Aufbau von Beziehungen zu Buchbloggern und Rezensenten
- Vorträge bei Veranstaltungen und Konferenzen
- Erstellung zusätzlichen Inhalts im Zusammenhang mit Ihrem Buch
Die Eine Strategie, die für jeden Autor funktioniert
Es gibt eine Menge Taktiken, die in das Buchmarketing einfließen können. Wenn Sie jetzt bei Google suchen und nach Buchmarketing-Taktiken und -Ideen forschen, finden Sie Listen mit wörtlich 100 verschiedenen Dingen, die Sie tun können. Die meisten Taktiken da draußen sind nur in Ordnung. Ein paar davon sind ziemlich gut.
Aber das leitende Prinzip für alles gute Buchmarketing ist dieses: Sie finden die Person, von der Sie denken, dass sie Ihr Buch mögen wird, und dann versuchen Sie, sie dazu zu bringen, es zu lesen und einen Versuch zu wagen.
Diese Idee knüpft an das Konzept des Schreibens für eine einzelne Zielperson an. Wenn Sie Ihr Buch schreiben, sollten Sie eine Person im Sinn haben, für die Sie es schreiben. Das macht alles am Schreiben Ihres Buches viel einfacher. Wenn es Zeit wird, Ihr Buch zu vermarkten, sollten Sie nach dieser einen Person suchen. Wer sind diese Menschen, von denen Sie wissen, dass sie Ihr Buch lieben werden? Das sind die Menschen, mit denen Sie Ihre Geschichte teilen möchten.
Die Kern-Marketingstrategie
Finden Sie Menschen, die Ihr Buch lieben werden, und bringen Sie sie dazu, es zu lesen.
Diese einfache Strategie fasst all die guten Buchmarketing-Ratschläge und -Taktiken zusammen, die Sie je hören werden. Wenn sie eine Kopie lesen und anderen davon erzählen, fangen Sie an, massenhaft Kopien Ihres Buches zu verkaufen. Das funktioniert immer wieder und wieder.
Je tiefer Sie in diese Welt des Buchverlags und Buchmarketings eintauchen, desto schneller erkennen Sie, dass es oft einfacher ist, jemanden dazu zu bringen, eine Kopie Ihres Buches zu kaufen, als es tatsächlich zu lesen. Denken Sie einfach selbst darüber nach. Sagen wir, Sie hassen Fantasy und haben kein Interesse daran, Fantasy-Bücher zu lesen, und dann bringt jemand einen 450-seitigen Fantasy-Roman zu Ihnen und sagt, Sie haben zwei Optionen: Sie können dieses Buch für 30 $ kaufen oder es kostenlos lesen. Wenn Sie Fantasy-Bücher nicht mögen, sagen Sie: „Ich gebe Ihnen die 30 $, damit ich es nicht lesen muss.“
Jemanden dazu zu bringen, tatsächlich Zeit, Aufwand und Aufmerksamkeit aufzuwenden, um Ihr Buch zu lesen, ist oft schwieriger als jemanden dazu zu bringen, eine Kopie des Buches zu kaufen. Und nochmals, verstehen Sie, dass Bücher eine lange Zeit brauchen, um ein Publikum zu finden. Die einzige Möglichkeit, wirklich eine Million Exemplare eines Buches zu verkaufen, ist durch Mundpropaganda. Es kommt darauf an, dass Menschen Ihr Buch tatsächlich lesen und dann anderen Menschen sagen, sie sollen eine Kopie kaufen.
Die eine Strategie also, die all den guten Buchmarketing-Ratschlägen und -Taktiken umfasst, die Sie je hören werden, ist: Sie versuchen, Menschen zu finden, die Sie wissen, dass sie Ihr Buch lieben werden, und dann versuchen, sie dazu zu bringen, eine Kopie zu lesen. Ich verspreche Ihnen, wenn sie eine Kopie lesen und anderen Menschen davon erzählen, werden Sie anfangen, viele, viele Exemplare Ihres Buches zu verkaufen.
Diese Strategie funktioniert auf jeder Ebene
Ob Sie eine riesige E-Mail-Liste von Fans haben, die Sie wissen, dass sie Ihre Schreibweise lieben, oder ob Sie von null anfangen, diese Strategie gilt:
- Wenn Sie eine E-Mail-Liste haben: Sie wissen bereits, dass sie Ihre Schreibweise lieben, also versuchen Sie nur, sie dazu zu bringen, eine Kopie Ihres Buches zu besorgen und zu lesen.
- Wenn Sie in Podcasts interviewt werden: Sie finden Menschen, die Ihr Buch mögen könnten, und versuchen, sie dazu zu bringen, es auszuprobieren.
- Wenn Sie Werbung schalten: Sie zielen auf Menschen ab, die Ihr Buch mögen könnten, und versuchen, sie dazu zu bringen, es zu lesen.
- Wenn Sie auf Konferenzen sprechen: Sie finden Menschen, die Ihre Interessen teilen, und versuchen, sie dazu zu bringen, Ihr Buch zu lesen.
- Wenn Sie Social Media nutzen: Sie kommen mit Menschen in Kontakt, die Ihr Buch lieben könnten, und versuchen, sie dazu zu bringen, es auszuprobieren.
Das, was ich Ihnen zeigen möchte, besonders wenn Sie anfangen und noch nicht viel davon gemacht haben, ist einfach: Machen Sie es nacheinander, Person für Person. Sogar erfahrene Buchmarketer mit E-Mail-Listen fangen damit an, einige Menschen, die sie kennen, nacheinander zu kontaktieren, von denen sie denken, dass sie ihr Buch lieben werden, und schicken ihnen einfach eine Kopie, damit sie es lesen.
Wie man Menschen findet, die Ihr Buch lieben werden
Wie finden Sie also eigentlich diese Menschen, die Ihr Buch lieben werden? Fangen Sie damit an, durch alle Menschen zu gehen, die Sie getroffen haben, alle Kontakte, die Sie hatten, alle Freunde, die Sie haben, alle Menschen, die Sie in Ihrem Leben kennen. Gehen Sie durch und kontaktieren Sie sie und fragen Sie sie, ob sie eine Kopie Ihres neuen Buches lesen möchten.
Stellen Sie sicher, dass Sie Menschen fragen, von denen Sie wissen, dass sie Ihr Buch lieben werden. Es geht hier nicht darum, jeden zu spammen, den Sie kennen. Es geht darum, nachdenklich Menschen zu identifizieren, die Ihre Interessen, Werte teilen oder Interesse an ähnlichen Büchern oder Themen gezeigt haben.
Ihr Prozess zur Identifizierung von Lesern
1. Fangen Sie mit Ihrem inneren Kreis an
Gehen Sie durch Ihre Kontakte, Freunde, Familie und Kollegen. Wer von ihnen würde Ihr Buch wirklich genießen? Wer teilt Ihre Interessen oder Werte?
2. Erweitern Sie auf Ihr Netzwerk
Denken Sie an Menschen, die Sie bei Veranstaltungen, Konferenzen oder Online-Communities getroffen haben. Wer hat Interesse an Themen gezeigt, die mit Ihrem Buch zusammenhängen?
3. Online-Communities identifizieren
Finden Sie Online-Communities, Foren, Social-Media-Gruppen und Plattformen, auf denen Menschen Themen besprechen, die mit Ihrem Buch zusammenhängen. Engagieren Sie sich authentisch, bevor Sie werben. Berücksichtigen Sie Plattformen wie BookHunt, eine community-getriebene Plattform, auf der Leser neue Bücher entdecken und hochstimmen, perfekt, um frühzeitig Sichtbarkeit zu erlangen und während Ihres Launches für Aufsehen zu sorgen.
4. Mit Buchliebhabern in Kontakt treten
Nehmen Sie Kontakt zu Buchbloggern, Bookstagrammern, BookTok-Creators und Buchrezensenten auf, die Ihr Genre abdecken. Bauen Sie zuerst Beziehungen auf, dann teilen Sie Ihr Buch.
Für spezifischere Strategien zum Finden und Erreichen Ihrer idealen Leser schauen Sie in unseren Leitfaden zu Promote Your Book Without Spending Money. Diese umfassende Ressource deckt kostenlose Marketingstrategien ab, die Ihnen helfen, mit Lesern in Kontakt zu treten, ohne Geld auszugeben.
Sie können auch lernen, wie Sie Vorab-Leserexemplare (ARCs) und Rezensionen vor Ihrem Launch erhalten, in unserem Leitfaden zu How To Get 150 Arcs And 40 Reviews Before Launch. Frühe Leser und Rezensionen zu gewinnen, ist ein entscheidender Teil davon, Menschen zu finden, die Ihr Buch lieben werden, und sie dazu zu bringen, es zu lesen.
Die essenzielle Denkweise für den Erfolg beim Buchmarketing
Jetzt habe ich auch versprochen, dass es eine Denkweise gibt, die Sie haben müssen. Das kommt aus Jahren der Arbeit mit Autoren und der Durchführung von Buchmarketing-Kampagnen. Nach der Arbeit mit Autoren, die keine großen E-Mail-Listen hatten oder keine großen Social-Media-Follower oder keine großen Influencer-Verbindungen hatten, um ihr Buch zu bewerben, und dennoch ihr Buch erfolgreich war, habe ich den gemeinsamen Nenner entdeckt.
Alle Autoren, die Erfolg hatten, egal ob Erstautoren oder etablierte Autoren oder Indie-Autoren oder traditionell veröffentlichte Autoren, keines davon spielte eine Rolle. Worauf es ankam, war, dass der Autor wirklich glaubte, es sei eine gute Sache, wenn jemand Zeit und Geld für sein Buch ausgibt und es liest. Sie glaubten, dass der Leser danach besser dran wäre als zuvor.
Sie müssen wirklich glauben, dass Ihr Buch gut ist und dass Menschen es lesen sollten. Andernfalls helfen Ihnen keine Taktiken, keine Strategie, nichts. Denn wenn es darum geht, Menschen zu bitten, Ihr Buch zu lesen und Ihnen zu sagen, was sie denken, und eine Rezension zu hinterlassen und all diese Dinge, werden Sie zurückschrecken und es nicht wirklich tun.
Die Denkweise, die Ihr Buch zum Scheitern verurteilt
Wenn Sie nicht glauben, dass Ihr Buch großartig ist und dass Menschen es lesen sollten, wird Ihr Buch noch bevor es erscheint, tot im Wasser liegen. Wenn Sie nicht sicher sind, dass Menschen Ihr Buch lesen sollten, müssen Sie das überdenken. Sie müssen herausfinden, warum Sie tun, was Sie tun, warum Sie das Buch überhaupt veröffentlichen. Wenn Sie nicht denken, dass es bereit ist, von Menschen gelesen zu werden, müssen Sie weiter daran arbeiten, bevor Sie es veröffentlichen.
Egal ob es Meditation oder Gebet oder Journaling oder was auch immer ist, Sie müssen mit Ihrem Buch an den Punkt kommen, an dem Sie wirklich glauben, dass es großartig ist und dass Menschen es lesen sollten und ihr Leben besser wäre, wenn sie es täten.
Wenn du in diesem Raum bist, in dem du tatsächlich Menschen anschreibst, alte Freunde, alte Kontakte, aktuelle Freunde und aktuelle Kontakte, und du sie fragst, ob sie es lesen würden, wenn du ihnen eine Kopie deines Buches schickst, weißt du, dass es gut für sie ist, es zu lesen. Du greifst Menschen an, von denen du wirklich glaubst, dass sie dein Buch mögen werden, und du glaubst tatsächlich, dass ihr Leben besser wird. Sie werden am Ende des Lesens deines Buches ein besserer Mensch sein als am Anfang.
Wenn du das nicht über dein Buch glaubst, kannst du es genauso gut gar nicht veröffentlichen. Dein Buch wird tot im Wasser liegen, bevor es überhaupt herauskommt.
Wie du diese Denkweise entwickelst
1. Hole dir früh Feedback: Teile dein Buch mit Beta-Lesern und hole dir ehrliches Feedback. Wenn mehrere Menschen dir sagen, es sei großartig und sie lieben es, baut das dein Vertrauen auf.
2. Verfeinere, bis du stolz bist: Arbeite weiter an deinem Buch, bis du wirklich stolz darauf bist. Veröffentliche es nicht, bevor du voll und ganz daran glaubst.
3. Verbinde dich mit deinem Warum: Erinnere dich, warum du dieses Buch geschrieben hast. Welchen Wert bietet es? Wie hilft es den Lesern? Wenn du klar über den Wert bist, kannst du daran glauben.
4. Vertraue deinem Prozess: Wenn du die Arbeit investiert hast, Feedback bekommen und dein Buch verfeinert hast, vertraue darauf, dass es bereit ist. Hab Vertrauen in das, was du geschaffen hast.
Alles zusammenfassen: Dein Marketing-Aktionsplan
Das sind also die zwei großen Dinge. Die große Strategie ist: Finde Menschen, von denen du glaubst, dass sie dein Buch lieben werden, und lade sie ein, eine Kopie zu lesen. Die große Denkweise ist: Glaub wirklich daran, dass es gut für Menschen ist, dein Buch zu lesen, und es ist einfach für dich, sie zu bitten, eine Kopie deines Buches zu lesen.
So setzt du das in die Tat um:
Dein Buch-Marketing-Aktionsplan
Schritt 1: Glaub an dein Buch
Bevor du irgendetwas anderes tust, stelle sicher, dass du wirklich glaubst, dein Buch sei großartig und Menschen sollten es lesen. Wenn du dich nicht so fühlst, arbeite weiter an deinem Buch, bis du es tust.
Schritt 2: Identifiziere deine idealen Leser
Durchsuche deine Kontakte, dein Netzwerk und Online-Communities. Erstelle eine Liste von Menschen, von denen du glaubst, dass sie dein Buch wirklich lieben werden. Beginne mit 25-50 Personen.
Schritt 3: Greife eine Person nach der anderen an
Versuche nicht, alle auf einmal anzuschreiben. Beginne damit, eine Person nach der anderen anzuschreiben. Schicke ihnen eine persönliche Nachricht, biete ihnen eine Kopie deines Buches an und frage, ob sie bereit wären, es zu lesen.
Schritt 4: Konzentriere dich darauf, dass sie lesen, nicht nur kaufen
Erinnere dich: Das Ziel ist nicht nur, dass sie dein Buch kaufen. Das Ziel ist, dass sie es tatsächlich lesen. Biete kostenlose Kopien an, mache es ihnen einfach, und folge nach, um zu sehen, ob sie es gelesen haben.
Schritt 5: Plane langfristig
Konzentriere nicht all deine Energie auf die Launch-Woche. Erstelle einen zweijährigen Marketing-Plan. Schreibe weiterhin neue Menschen an, baue Beziehungen auf und teile dein Buch im Laufe der Zeit weiter.
Erinnerung: Klein anfangen, langfristig denken
Selbst erfahrene Buchmarketer beginnen damit, Menschen einzeln anzusprechen. Fühlen Sie sich nicht gezwungen, eine große Plattform oder E-Mail-Liste zu haben, um zu starten. Beginnen Sie mit den Menschen, die Sie kennen, bauen Sie darauf auf und konzentrieren Sie sich auf den langfristigen Erfolg Ihres Buches, nicht nur auf die erste Verkaufswoche.
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