Guida Completa al Marketing del Tuo Libro Auto-Pubblicato 2025
Impara la comprovata strategia di marketing per libri che funziona per ogni autore, dai scrittori principianti agli autori bestseller. Scopri la mentalità essenziale e l'approccio pratico per commercializzare con successo il tuo libro auto-pubblicato.
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Perché il Marketing dei Libri Sembra Diverso
Il marketing dei libri è una materia un po' strana. Come fai a prendere questa cosa in cui hai messo cuore e anima, e poi a metterla nel mondo e iniziare a convincere le persone ad acquistarla e leggerla davvero?
Se stai affrontando questa sfida in questo momento, non sei solo. Il marketing del tuo libro sembra diverso dal marketing di altri prodotti perché i libri sono profondamente personali. Rappresentano mesi o anni di lavoro creativo, e chiedere alle persone di spendere tempo e denaro sulla tua creazione può sembrare vulnerabile e strano.
La buona notizia è che esiste una strategia generale che funziona per ogni autore, che tu sia uno scrittore alle prime armi senza alcuna piattaforma o un autore bestseller con un grande seguito. C'è anche una mentalità essenziale che devi avere affinché il tuo marketing del libro abbia successo. Senza questa mentalità, nulla funzionerà e il tuo libro sarà condannato al fallimento fin dall'inizio.
Cosa Imparerai in Questa Guida
- L'unica strategia di marketing dei libri che funziona per ogni autore
- Perché la maggior parte dei libri di successo inizia in piccolo, non con un botto
- La mentalità essenziale di cui hai bisogno per il successo nel marketing
- Come trovare persone che ameranno genuinamente il tuo libro
- Perché la tua vera finestra di lancio è di due anni, non una settimana
La Realtà delle Vendite dei Libri: Iniziare in Piccolo
Ecco qualcosa che devi sapere: la maggior parte dei libri che vendono per un tempo davvero lungo inizia in piccolo. Non escono con un botto. In effetti, una delle cose più fuorvianti dell'industria editoriale e del marketing dei libri in generale è l'attenzione sulle liste dei bestseller.
La lista dei bestseller del New York Times e tutte le altre liste dei bestseller si concentrano su una singola settimana di vendite. Ci sono così tanti libri che sono bestseller del New York Times e altri bestseller che forse hanno venduto 10.000 o 15.000 copie quando sono usciti per la prima volta, e poi letteralmente non hanno mai venduto altre mille copie per il resto della vita del libro.
Dall'altro lato, conosco anche libri che hanno venduto letteralmente milioni di copie e non hanno mai raggiunto nessuna delle liste dei bestseller perché non hanno venduto un sacco di copie in una singola settimana. Queste liste dei bestseller sono molto distorte verso i libri che accadono a vendere molto in una settimana ma potrebbero non vendere necessariamente per un lungo periodo di tempo.
La Trappola dei Bestseller
Molti libri che escono con una prima settimana enorme cadono da un precipizio e non vendono mai realmente molte copie a lungo termine. Alcuni autori assumono persino persone per comprare ogni copia del loro libro dagli scaffali delle librerie solo per entrare nella lista dei bestseller per una settimana. Un anno dopo, quei libri potrebbero aver venduto meno di 500 copie aggiuntive.
Quando pensi a un libro che è realmente di successo, i libri tendono a impiegare molto tempo per trovare un pubblico. C'è un lungo tempo di ritardo per molti libri popolari. In effetti, molti libri bestseller che sono durati decenni e decenni hanno impiegato molto tempo per trovare il loro pubblico.
Considera il libro "The War of Art." Nel primo anno di uscita, ha venduto solo circa 9.000 copie. Ma poi l'anno dopo, ne ha vendute di più. Poi l'anno dopo, ne ha vendute ancora di più. Ora, decenni nel futuro, il libro vende e vende e vende ancora.
Perché i Libri Richiedono Tempo
I libri sono più difficili da consumare rispetto ad altri media. Puoi guardare un film in 2 ore. Puoi ascoltare un nuovo album del tuo musicista preferito in circa un'ora. Ma i libri richiedono molto tempo per essere consumati, e per questo motivo, spesso impiegano molto tempo per trovare il loro pubblico e iniziare a vendere.
Perché le Liste dei Bestseller Non Raccontano Tutta la Storia
Il sistema delle liste dei bestseller è facile da manipolare, specialmente se sei ricco e hai molti soldi o se sei una persona più o meno famosa. Ma quando pensi a cosa rende un libro veramente di successo, non si tratta di quella prima settimana. Si tratta di vendite sostenute nel tempo.
Ci sono migliaia di libri che vendono migliaia di copie al mese, e tu non ne hai mai sentito parlare. Questo è ciò che rende i libri così straordinari. Quello che le persone non capiscono dell'industria del libro e di come i libri si diffondono nella nostra cultura è che un sacco di gente compra un sacco di libri di cui non hai mai sentito parlare.
Non preoccuparti che il tuo libro diventi un bestseller internazionale per renderlo di successo. Puoi trovare silenziosamente il tuo pubblico in un lungo periodo di tempo, e spesso è il modo migliore per farlo.
La Verità sul Successo dei Libri
- ✓Molti libri bestseller vendono meno di 20.000 copie totali
- ✓I libri che vendono milioni di copie potrebbero non entrare mai in una lista dei bestseller
- ✓Migliaia di libri vendono migliaia di copie mensilmente senza riconoscimento mainstream
- ✓Il successo a lungo termine conta più delle vendite della prima settimana
La Tua Vera Finestra di Lancio: I Primi Due Anni
Quando esce il tuo libro, non dovresti preoccuparti così tanto della prima settimana o persino del primo mese. La vera finestra di lancio sono i primi due anni. Quando pubblichi un libro, non preoccuparti se il libro fa faville all'inizio.
Concentrati sulla promozione di questo libro per due anni. Questo approccio a lungo termine dà al tuo libro il tempo di trovare il suo pubblico, costruire slancio tramite il passaparola e affermarsi sul mercato. I libri che vendono bene nel tempo spesso partono lentamente e crescono gradualmente.
Questa finestra di due anni ti permette di:
Costruire il Passaparola
Dai ai lettori il tempo di scoprire il tuo libro, leggerlo e raccomandarlo ad altri. Il passaparola è lo strumento di marketing più potente, ma richiede tempo per svilupparsi.
Trovare il Tuo Vero Pubblico
I tuoi lettori ideali potrebbero non trovare il tuo libro immediatamente. In due anni, scoprirai chi è il tuo vero pubblico e come raggiungerlo efficacemente.Costruisci la Tua Piattaforma
Usa questo tempo per far crescere la tua lista email, la presenza sui social media e la tua piattaforma da autore. Man mano che la tua piattaforma cresce, anche le vendite del tuo libro cresceranno con essa.
Perfeziona il Tuo Messaggio
Impara cosa risuona con i lettori e adatta di conseguenza il tuo messaggio di marketing. Il feedback che ricevi in due anni è inestimabile.
Il Piano di Marketing Biennale
Invece di concentrare tutta la tua energia sulla settimana di lancio, crea un piano di marketing biennale che include:
- Impegno continuo sui social media
- Aggiornamenti regolari della newsletter email
- Contatti continui con potenziali lettori
- Costruzione di relazioni con blogger e recensori di libri
- Interventi a eventi e conferenze
- Creazione di contenuti aggiuntivi relativi al tuo libro
L'Una Strategia che Funziona per Ogni Autore
Ci sono un sacco di tattiche che possono entrare nel marketing del libro. Se vai su Google ora e inizi a cercare tattiche di marketing del libro e idee di marketing del libro, troverai elenchi di letteralmente 100 cose diverse che puoi fare. La maggior parte delle tattiche là fuori sono solo così così. Alcune di esse sono abbastanza buone.
Ma il principio guida per tutto il buon marketing del libro è questo: stai trovando la persona che pensi amerà il tuo libro, e poi stai cercando di farle leggere e provarlo.
Questa idea si collega al concetto di scrivere per un singolo membro del pubblico. Quando scrivi il tuo libro, dovresti avere una persona per cui stai scrivendo il libro. Questo rende tutto ciò che riguarda la scrittura del tuo libro molto più facile. Quando arriva il momento di commercializzare il tuo libro, dovresti cercare quella persona. Chi sono quelle persone che sai ameranno il tuo libro? Sono le persone con cui stai cercando di condividere la tua storia.
La Strategia di Marketing Centrale
Trova persone che ameranno il tuo libro, poi falle leggere.
Questa semplice strategia incapsula tutti i buoni consigli e tattiche di marketing del libro che sentirai mai. Se leggono una copia e ne parlano ad altre persone, inizierai a vendere un sacco di copie del tuo libro. Questo è ciò che funziona ancora e ancora e ancora.
Più ti addentri in questo mondo intero di pubblicazione di libri e marketing del libro, ti rendi conto abbastanza rapidamente che spesso è più facile convincere qualcuno ad acquistare una copia del tuo libro che a leggerlo davvero. Pensaci tu stesso. Supponiamo che tu odi la fantasy e non abbia alcun interesse a leggere libri fantasy, e poi qualcuno ti porta un romanzo fantasy di 450 pagine e ti dice che hai due scelte: puoi o comprare questo libro per 30 dollari o leggerlo gratuitamente. Se non ti piacciono i libri fantasy, dirai: "Ti do i 30 dollari così non devo leggerlo."
Convincere qualcuno a dedicare realmente il tempo, lo sforzo e l'attenzione per leggere il tuo libro è spesso più difficile che convincerlo a comprarne una copia. E ancora, capisci che i libri impiegano molto tempo per trovare un pubblico. L'unico modo per vendere veramente un milione di copie di un libro è attraverso il passaparola. Tutto si riduce al fatto che le persone leggano realmente il tuo libro e poi dicano ad altre persone di comprarne una copia.
Quindi la strategia unica che racchiude tutti i buoni consigli e tattiche di marketing per libri che sentirai mai è: stai cercando persone che sai ameranno il tuo libro e poi cercando di far sì che ne leggano una copia. Te lo prometto, se ne leggono una copia e ne parlano ad altre persone, inizierai a vendere tante e tante copie del tuo libro.
Questa Strategia Funziona a Ogni Livello
Sia che tu abbia un'enorme lista email di fan che sai amano la tua scrittura, o che tu stia partendo da zero, questa strategia si applica:
- Se hai una lista email: Sai già che amano la tua scrittura, quindi stai solo cercando di far sì che si procurino una copia del tuo libro e la leggano.
- Se stai venendo intervistato in podcast: Stai trovando persone che potrebbero amare il tuo libro e cercando di far sì che lo provino.
- Se stai comprando pubblicità: Stai targetizzando persone che potrebbero amare il tuo libro e cercando di far sì che lo leggano.
- Se stai parlando a conferenze: Stai trovando persone che condividono i tuoi interessi e cercando di far sì che leggano il tuo libro.
- Se stai usando i social media: Stai connettendoti con persone che potrebbero amare il tuo libro e cercando di far sì che lo provino.
La cosa che voglio che tu veda, specialmente se stai iniziando e non hai fatto molto di questo, è solo fallo una persona alla volta. Anche i marketer di libri esperti con liste email iniziano semplicemente contattando persone che conoscono, una alla volta, che pensano ameranno il loro libro, e gli inviano una copia perché la leggano.
Come Trovare Persone Che Ameranno il Tuo Libro
Quindi come fai realmente a trovare queste persone che ameranno il tuo libro? Inizia tornando indietro attraverso tutti quelli che hai incontrato, tutti i contatti che hai avuto, tutti gli amici che hai, tutti quelli che conosci nella tua vita. Passali in rassegna e contattali chiedendo se vorrebbero leggere una copia del tuo nuovo libro.
Assicurati di chiedere a persone che sai ameranno il tuo libro. Non si tratta di spammandoli tutti quelli che conosci. Si tratta di identificare con cura persone che condividono i tuoi interessi, valori, o che hanno mostrato interesse per libri o argomenti simili.
Il Tuo Processo di Identificazione dei Lettori
1. Inizia dal Tuo Cerchio Ristretta
Passa in rassegna i tuoi contatti, amici, famiglia e colleghi. Chi tra loro godrebbe genuinamente del tuo libro? Chi condivide i tuoi interessi o valori?
2. Espandi alla Tua Rete
Pensa alle persone che hai incontrato a eventi, conferenze o comunità online. Chi ha mostrato interesse per argomenti relativi al tuo libro?
3. Identifica le Comunità Online
Trova comunità online, forum, gruppi sui social media e piattaforme dove le persone discutono argomenti relativi al tuo libro. Coinvolgiti autenticamente prima di promuovere. Considera piattaforme come BookHunt, una piattaforma basata sulla comunità dove i lettori scoprono e votano nuovi libri, perfetta per ottenere visibilità precoce e creare buzz durante il tuo lancio.
4. Connettiti con gli Amanti dei Libri
Contatta book blogger, bookstagrammers, creatori di BookTok e recensori di libri che coprono il tuo genere. Costruisci relazioni prima, poi condividi il tuo libro.
Per strategie più specifiche su come trovare e raggiungere i tuoi lettori ideali, consulta la nostra guida su Promote Your Book Without Spending Money. Questa risorsa completa copre strategie di marketing gratuite che ti aiutano a connetterti con i lettori senza spendere denaro.
Puoi anche imparare come ottenere copie anticipate per lettori (ARC) e recensioni prima del tuo lancio nella nostra guida su How To Get 150 Arcs And 40 Reviews Before Launch. Ottenere lettori e recensioni precoci è una parte cruciale per trovare persone che ameranno il tuo libro e farle leggere.
La Mentalità Essenziale per il Successo nel Marketing del Libro
Ora ho anche promesso che c'era una mentalità che dovevi avere. Questa deriva da anni di lavoro con autori e gestione di campagne di marketing per libri. Dopo aver lavorato con autori che non avevano grandi liste email o non avevano grandi seguito sui social media o non avevano grandi connessioni con influencer per promuovere il loro libro, e tuttavia il loro libro ha avuto successo, ho scoperto il filo conduttore.
Tutti gli autori che hanno avuto successo, che fossero autori esordienti o autori affermati o autori indie o autori pubblicati tradizionalmente, nulla di tutto ciò importava. La questione si riduceva al fatto che l'autore credeva realmente che fosse una buona cosa per qualcuno spendere tempo e denaro sul loro libro e leggerlo. Credevano che il lettore sarebbe stato meglio dopo averlo fatto che prima.
Devi realmente credere che il tuo libro sia buono e che le persone dovrebbero leggerlo. Altrimenti, nessuna tattica, nessuna strategia, nulla ti aiuterà realmente. Perché quando arriva il momento di chiedere alle persone di leggere il tuo libro e poi dirti cosa ne pensano e lasciare una recensione e tutte quelle cose, ti tirerai indietro e non lo farai realmente.
La Mentalità che Condanna il Tuo Libro
Se non credi che il tuo libro sia ottimo e che le persone dovrebbero leggerlo, il tuo libro sarà morto in acqua prima ancora di uscire. Se non sei sicuro che le persone dovrebbero leggere il tuo libro, devi ripensarci. Devi capire perché stai facendo quello che fai, perché stai pubblicando il libro in primo luogo. Se non pensi che sia pronto per essere letto dalle persone, devi lavorarci di più prima di pubblicarlo.
Che la tua cosa sia meditazione o preghiera o journaling o qualunque cosa serva, devi arrivare al punto con il tuo libro in cui credi realmente che sia ottimo e che le persone dovrebbero leggerlo e che la loro vita sarebbe migliore se lo facessero.
Quando sei in questo spazio in cui stai effettivamente contattando persone, vecchi amici, vecchi contatti, amici attuali e contatti attuali, e gli stai chiedendo se, inviando loro una copia del tuo libro, lo leggeranno, sai che è buono per loro leggerlo. Stai contattando persone che pensi veramente apprezzeranno il tuo libro, e credi realmente che la loro vita migliorerà. Saranno persone migliori alla fine della lettura del tuo libro rispetto all'inizio.
Se non credi questo del tuo libro, tanto vale non pubblicarlo affatto. Il tuo libro sarà morto in acqua prima ancora di uscire.
Come Sviluppare Questa Mentalità
1. Ottieni Feedback Precoce: Condividi il tuo libro con lettori beta e ottieni feedback onesti. Se più persone ti dicono che è fantastico e lo adorano, questo rafforza la tua fiducia.
2. Perfeziona Fino a Esserne Orgoglioso: Continua a lavorare sul tuo libro finché non ne sei genuinamente orgoglioso. Non pubblicare finché non ci credi completamente.
3. Collega al Tuo Perché: Ricorda perché hai scritto questo libro. Che valore fornisce? Come aiuta i lettori? Quando sei chiaro sul valore, puoi crederci.
4. Fidati del Tuo Processo: Se hai fatto il lavoro, ottenuto feedback e perfezionato il tuo libro, fidati che sia pronto. Abbi fiducia in ciò che hai creato.
Mettere Tutto Insieme: Il Tuo Piano d'Azione di Marketing
Quindi questi sono i due grandi elementi. La grande strategia è: trova persone che pensi ameranno il tuo libro e invitali a leggere una copia. La grande mentalità è: credere realmente che se le persone leggono il tuo libro, è buono per loro, e che è facile per te chiedere loro di leggere una copia del tuo libro.
Ecco come metterlo in pratica:
Il Tuo Piano d'Azione di Marketing del Libro
Passo 1: Credi nel Tuo Libro
Prima di fare qualsiasi altra cosa, assicurati di credere genuinamente che il tuo libro sia fantastico e che le persone dovrebbero leggerlo. Se non provi questo, continua a lavorare sul tuo libro finché non lo fai.
Passo 2: Identifica i Tuoi Lettori Ideali
Passa in rassegna i tuoi contatti, la tua rete e le comunità online. Fai una lista di persone che pensi ameranno genuinamente il tuo libro. Inizia con 25-50 persone.
Passo 3: Contatta Una Persona alla Volta
Non provare a contattare tutti in una volta. Inizia contattando una persona alla volta. Invia loro un messaggio personale, offri loro una copia del tuo libro e chiedi se sarebbero disposti a leggerlo.
Passo 4: Concentrati sul Farlo Leggere, Non Solo Comprare
Ricorda, l'obiettivo non è solo farli comprare il tuo libro. L'obiettivo è farli leggere realmente. Offri copie gratuite, rendilo facile per loro e segui per vedere se l'hanno letto.
Passo 5: Pianifica a Lungo Termine
Non concentrare tutta la tua energia sulla settimana di lancio. Crea un piano di marketing biennale. Continua a contattare nuove persone, continua a costruire relazioni e continua a condividere il tuo libro nel tempo.
Ricorda: Inizia in Piccolo, Pensa a Lungo Termine
Anche i marketer di libri esperti iniziano contattando le persone una alla volta. Non pensare di dover avere una piattaforma enorme o una lista email per iniziare. Inizia con le persone che conosci, costruisci da lì e concentrati sul successo a lungo termine del tuo libro, non solo sulla prima settimana di vendite.
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